Сразу поясним, что в термин давление мы не вкладываем никакого негативного смысла. Речь идет о приеме, которым пользуются авторы журналов. Элемент риторики всегда присутствовал, и будет присутствовать в средствах массовой информации.

По традиции мы будем обращаться к цитатам из научной работы (диссертации) кандидата философский наук Александры Владимировны Панкратовой Дизайн интерьера как семиотическая структура.

Итак, продолжаем. В своем труде А. В. Панкратова пишет о том, что в журнальных интерьерах отсутствует течение времени, так же, как и какая-либо активность. Упоминание времени является редким исключением, и обусловлено оригинальным решением дизайнера; функциональное назначение (деятельность) в таких случаях становится элементом игры. Благодаря нестандартному решению в квартире удалось выделить обособленный уголок для организации рабочего места. Близость зоны отдыха и отсутствие естественного освещения предполагают, что хозяин будет работать в мини-кабинете в позднее время, когда остальные члены семьи уже спят. В данном случае дизайнер решает за хозяина квартиры, когда ему удобнее работать, превращая тем самым понятие работа в нечто игрушечное, несерьёзное, работа, заведомо оставленная на поздний вечер, выносится за скобки жизни, нейтрализуется.

Дизайнер заранее решает, что должен делать хозяин. Есть в этом решении некое давление на домовладельца? Безусловно, есть, но стоит ли говорить о расписании, составленном специалистом для хозяина дома? Нам кажется, что речь идет лишь о предполагаемых действиях. Ведь никому не приходит в голову мысль, что дизайнер, проектируя ванную комнату, тем самым заставляет домовладельцев следить за гигиеной. Приблизительно то же самое происходит в данном случае. Дизайнер предвидит действия хозяина дома и говорит о них на страницах журнала. В журналах немало внимания уделяется вопросу приема гостей и тому, как этому приему способствует интерьер. В своей научной работе А. В. Панкратова пишет: Упоминание гостей и указания на те или иные преимущества их приёма в условиях данного интерьера - регулярный рефрен журнала. Стулья в столовой такие же, как и в кухне, что весьма удобно, когда приходят гости. Стоит заметить, что приём гостей не ограничивается гостиной... и авторы журнала предпочитают говорить о гостях, расположившихся в столовой или на кухне. Деликатное решение: столовую и кухню разделяет перегородка. Причём, стоя на кухонном подиуме, удобно общаться с гостями за столом, от глаз же сидящих процесс готовки остаётся скрытым. Зато гостиная просматривается с обеих позиций достаточно свободно, в то же время сохраняется автономия каждого уголка. Приведённый пример показателен, так как насыщен риторическими заявлениями... Во-первых, декларируется удобство взаимного проникновения помещений, во-вторых, общение возводится в ранг основной ценности.

Возможно, кто-то скажет: Зачем мне говорят, как и что я должен делать? В вопросе приема гостей я могу обойтись без советов.Но целью авторов журналов является донесение до читателей максимума информации, а для этого специалист ставит себя на место домовладельца и с этой позиции рассуждает о своих действиях. Выбор всегда остается за хозяином дома. А вот прислушаться к мнению дизайнера, все же, следует. Несмотря на то, что в текстах присутствует элемент рекламы, обманывать никого никто не собирается (в отличие от рекламных роликов). Если в журнале сообщается, что процесс приготовления пищи (при данном зонировании) остается невидимым для гостей, то так оно и есть. Статьи в журналах говорят о том, что (согласно источнику) любые предметы, напоминающие о физическом труде, удаляются из поля зрения... Стиральную машину придётся убрать под столешницу умывальника и закрыть дверцами. В то же время, гости могут наблюдать заваривание чая, так как семантически богатый процесс чаепития является в большей степени культурным знаком, чем физиологической потребностью. Стол, оснащённый варочной панелью, позволит хозяевам, не вставая из-за стола и не прерывая беседы с гостями, легко дотянуться до чайника и заварить чай...

Журнал избегает прямых указаний на сон, процесс, связанный с определённым временем суток. Сон заменяется нейтральным и универсальным понятием отдых. Журнал открыто указывает только на интеллектуальную деятельность в спальной - чтение или просмотр телевизора. В двух простенках установлены открытые книжные стеллажи. Такая экономия пространства заодно развивает хорошую привычку полистать перед сном книгу, а не засыпать у телевизора.

Мы хотим отметить деликатность подачи материала в журналах. Авторы прекрасно понимают, где проходит грань между общим и личным. Дизайнер может говорить о преимуществах конкретного интерьера с позиции его функциональности и удобства, но никогда не будет затрагивать интимные стороны жизни хозяина дома. Говоря о спальне, специалист делает акцент на уюте, на удобстве, но никогда не указывает, как и что в ней надо делать.

Журналы уделяют внимание не только созданию интерьера в только что построенном загородном доме, но и освещают тему перестройки жилища и его ремонта. Все перестройки и ремонты - это следствие нежелания подчиняться интерьеру. Это, своего рода, бунт, направленный против недостатков в части функционирования предметов и конструкций, а также бунт против эстетики, которая не удовлетворяет хозяина. Но перестройка и ремонт свойственны уже созданным интерьерам. Если человек приобретает загородный дом, предполагая перестроить внутреннее пространство, или строит жилище с нуля, то и для первого, и для второго случаев и существуют журналы, в которых предлагаются различные варианты интерьера.

Текстовая часть таких изданий обладает риторической основой, и если глаза воспринимают фото интерьера буквально, то сопровождаемый эти фотографии текст позволяет взглянуть на объект под другим углом.

В следующий раз мы продолжим разговор о современном интерьере загородного дома. Заканчивая беседу, в которой мы затрагивали тему семантики убранства и проблему подачи материала в журналах, посвященных дизайну, хотим поблагодарить кандидата философских наук Александру Владимировну Панкратову за возможность обращаться к цитатам из ее научной работы Дизайн интерьера как семиотическая структура.

Алексей Каверау

В статье использованы фотографии сайтов: fracop.ucoz, 47v, museum, matrony, zaremontom